Perancangan identitas visual logo serta media-media promosi yang dibutuhkan seperti: Poster, banner, flyer, menu, dll. dengan konsep retro, dan vintage serta penerapan gaya visual grunge pada media yang telah ditentukan dan disesuaikan dengan konsep usaha tempat makan Kennedys Burger & Cigarettes.

Tidak tercapainya segmentasi pasar yang dituju, dan berubah nya citra brand menjadi masalah desain bagi restaurant yang memiliki konsep musik underground ini. Kennedys berusaha untuk dapat diterima oleh semua kalangan umum tidak hanya oleh orang-orang dengan latar belakang musik keras saja, dan sekaligus membuat citra atau image tempat usaha menjadi sebuah restaurant dengan konsep yang unik.

Tujuan utama dari perancangan ini adalah untuk membangun image usaha tempat makan Kennedys Burger and Cigarettes sebagai langkah memperkenalkan brand serta meningkatkan efektfitas dalam kegiatan promosi produk, memperluas target pasar, dan membangun rasa kepercayaan kepada masyarakat terhadap suatu brand.

Menjadikan perancangan ini sebagai contoh bagi masyarakat bagaimana membangun suatu identitas visual untuk suatu brand sebagai langkah kegiatan identifikasi pembeda suatu merk secara visual.