Toko sepatu kulit Putra Mahkota sudah berdiri sejak tahun 2008 yang didirikan oleh ibu Ria dan suaminya, pada awalnya usaha dari merek sepatu kulit ini memiliki 2 cabang toko pada tahun 2008 hingga 2021 sampai sejak pandemi COVID-19 usaha dari sepatu yang dimiliki ibu Ria mengalami penurunan yang drastis hingga harus menutup satu tokonya tersebut maka dari itu penulis ingin memberikan identitas visual pada merek Putra Mahkota sebagai fasilitas perkembangan merek, memerkuat nilai merek, dan menciptakan perbedaan pada merek lainnya. Produk yang dijual yaitu berupa sepatu yang berbahan kulit dan ada juga sepatu yang bahan suede adalah jenis material yang diambil dari bagian bawah kulit hewan yang memiliki tekstur lebih lembut.