Menurut artikel yang ditulis oleh Deasy Mayasari pada website timesindonesia.co.id, bahwa pesatnya perkembangan industri kecantikan tentunya juga dipengaruhi oleh permintaan produk yang terus meningkat. Tak heran, belakangan ini banyak produk kosmetik dan brand baru yang menawarkan berbagai produk inovatif. Selain teknologi, perkembangan dan inovasi di industri kecantikan juga dipengaruhi oleh target konsumen yang sebagian di antaranya merupakan generasi milenial. Jika dulu banyak orang lebih fokus pada make up, saat ini banyak orang yang mengetahui bahwa modal untuk tampil sempurna dimulai dari kulit yang sehat. Banyak wanita juga melihat perawatan kulit mereka sebagai bentuk perawatan diri mereka. Kalonea Skincare ini masih belum memiliki brand identity yang kuat untuk menunjukkan wajahnya kepada publik karena masih ada beberapa aspek yang tidak sesuai dengan kepribadian dari brand yang ditampilkan.

Sebagai cerminan dari kepribadian merek atau perusahaan. Mengenali merek atau perusahaan dengan lebih baik. Membangun brand atau citra perusahaan. Meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap merek. Panduan gaya untuk desainer. Menjaga konsistensi logo meskipun digunakan di media yang berbeda.